Especialitzat des de sempre en els vehicles tot terreny, Land Rover és a l'origen una divisió de foc la marca Rover. Fundada el 1947, aquesta firma britànica es recolza en l'èxit popular i històric del primer Land, concebut en aquell temps per competir amb la Jeep civil. Aquest model rústic s'ha perpetuat a través de quatre generacions i continua produint-se avui sota el nom de Defender des de 1989. Un altre model emblemàtic i avantguardista, el Range Rover va obrir la via als 4x4 de luxe el 1970, quedant sol en el seu segment fins al boom dels SUV a la fi dels anys 90. Després de ser comprada per BMW el 1994 i després per Ford el 2000, Land Rover acaba de ser venuda al indi Tata Motors el març de 2008. La marca disposa avui d'una gamma de 4x4 elitistes, anant des de Freelander fins a Range Rover Sport passant pel Discovery. Des de 2003, ha organitzat un ral·li espectacular, el G4 Challenge, que honra els seus vehicles i les seves tripulacions en condicions extremes.